Индустрия цифрового маркетинга Китая растет, несмотря на эпидемию

Индустрии цифрового маркетинга Китая удалось сохранить рост, несмотря на появление нового коронавируса.

В отрасли доминирует онлайн-маркетинг, в котором наблюдается растущий спрос в таких секторах, как игры, короткие видеоролики и онлайн-образование, что делает отрасль более устойчивой к новым реалиям.  

В результате закрытия общественных мест развлечений в течение этого китайского Нового года, игры, короткие видеоролики и другие онлайн-продукты стали первым выбором развлечений для китайцев, говорится в сообщении Securities Times .

По оценкам ведущей маркетинговой компании BlueFocus, которая получает 90 процентов от общего дохода от цифрового маркетинга, компания будет наблюдать годовой рост цифровой рекламы в январе, учитывая текущую ситуацию. 

Другая фирма по цифровому маркетингу Leo Group сообщила, что две ее дочерние компании увеличили рекламу на короткометражной платформе Douyin в новогодний период, и обе компании выросли примерно на 300 процентов в годовом исчислении.

В области образования университеты, школы и детские сады по всей стране отложили начало весеннего семестра. На этом фоне обучение на дому стало движущей силой роста онлайн-образования. Соответственно, цифровая реклама онлайн-образования значительно увеличилась, что также приносит пользу рекламодателям, говорится в отчете.

Напротив, традиционная реклама, особенно в сегментах розничной торговли, общественного питания, кино и телевидения, сократилась, что подорвало развитие соответствующих рекламных компаний.

В докладе говорится, что для компенсации влияния спада в офлайн-бизнесе некоторые рекламные фирмы увеличили объемы интернет-маркетинга.

Большинство рекламодателей заранее выполнили свои маркетинговые задания для фестиваля. Следовательно, снижение выручки в течение периода может быть ограничено, согласно отчету.