Facebook позволяет политическим кампаниям в США запускать фирменный контент

В пятницу Facebook заявил, что разрешает находящимся в США политическим кандидатам запускать фирменный контент на своих платформах социальных сетей, но этот контент не будет каталогизирован в его рекламной библиотеке.

Изменение политики в пятницу включает в себя то, что Facebook называет «фирменным контентом» - спонсируемые элементы, публикуемые обычными пользователями, которые обычно оплачиваются компаниями или организациями. Рекламодатели платят влиятельным пользователям напрямую, чтобы сообщить о своем бренде. Поскольку Facebook не зарабатывает деньги напрямую, такие сообщения не регулируются рекламной политикой Facebook. 

Изменение произошло после того, как кандидат в президенты США от Демократической партии и бывший мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг на этой неделе заплатили популярным мем-аккаунтам в Instagram, принадлежащем Facebook, чтобы публиковать нужную им информацию.

Стратегия оплаты влияния социальных сетей на распространение политических сообщений или создание контента набирает обороты в преддверии предвыборной гонки 2020 года, но правила вокруг этой практики были туманными.

«Узнав о нескольких кампаниях, мы согласны с тем, что на наших платформах есть место политическому обсуждению фирменного контента», - заявил представитель Facebook в своем заявлении.

Федеральная торговая комиссия требует, чтобы авторитеты социальных сетей и создатели контента четко маркировали рекламные посты. На этой неделе FTC объявила, что будет добиваться общественного обсуждения того, насколько эффективны эти правила, и должны ли они вносить изменения.